A toyota piaci növekedésre számít Magyarországon, ebből kifolyólag újjászervezi cégét.
Az újonnan alapított Toyota Central Europe Kft. (TCE). a Toyota és Lexus márkákat fogja képviselni Közép-Európában. A TCE januártól megkezdte üzleti tevékenységét.
A magyarországi képviselet központja Budaörsön van. A kelet-közép európai átszervezés célja a hatékonyság növelése és a működés javítása, továbbá új eljárások honosítása. Az intézkedésektől az imázs javulását és a piaci részesedés növekedését várják.