A Bridgeston lehetőséget keres a környezetbarát gumigyártásra, kutatásai során több lehetőséget is megvizsgált. Jelenleg egy guayule nevű cserjével kísérletezik, amely az USA délnyugati államaiban és Mexikóban honos.
A guayule nagy környezetvédelmi fejlődést hozhat a gumigyártásban. A vállalat úgy vélekedik, hogy ezzel a módszerrel 2050-re minden gumiabroncs 100%-ban fenntarthatóan előállított anyagból készülhet majd.
Megállíthatatlanul növekszik a kereslet a gumiabroncsok iránt, mely növekedést a populáció emelkedése és a fejlődő gazdaságú országok generálnak. A kaucsuk leváltása mellett több szempoint is szól. Egy rész kizárólag a trópusi éghajlaton él meg, mely a monszun időszak alatt károkat szenvedhet, így nem kiszámítható a termesztése. Másrészt a kaucsuk tőzsdei árucikk így az árfolyamára nagy hatással lehetnek a tőzsdei spekulációk is.